Son yıllarda, sağlık danışmanı olarak hareket eden ünlüleri içeren bir trend olmuştur. Tıbbi tavsiyelerde bulunmak ve ürünleri onaylamak için seçkin sosyal konumlarını kullanırlar. Ve bu eğilimin sadece devam etmesi ve artması bekleniyor. Araştırmalar, insanların çoğunluğunun bu gibi onayları ve tavsiyeleri duyduğunu ve bunların çoğunun bunun üzerinde hareket ettiğini ileri sürmektedir.
İnsanlar ünlüler tarafından çok ilgileri çekiyor ve sık sık söyleyecekleri kalbe götürüyorlar. Bir şöhret, müdahaleye dayalı bir tıbbi araştırmayı (yani, kanıta dayalı) desteklediğinde, bu harikadır - daha fazla insan kendi çıkarları doğrultusunda hareket eder.
Ancak, ünlü ciro için de bir dezavantajı var. Bir şöhret, kanıtlarla desteklenmeyen bir müdahale veya tedaviyi teşvik ettiğinde, halk üzerindeki etkiler savurgan veya zararlı olabilir.
Halk sağlığı için bir araç olmasına rağmen, ünlü ciroların kesin niteliği hakkında çok az şey biliyoruz. Ünlülerin sağlıkla ilgili bilgi, tutum ve davranışları nasıl yönettiğini bilmiyoruz. Bununla birlikte, bu fenomenin mekanizmalarını açıklamaya çalışan bazı hipotezler vardır.
Kanıt destekli ünlü tavsiye
Öncelikle tıbbi kanıtlarla ve kabul edilen tavsiyelere uygun bazı ünlü tavsiyelerine bir göz atalım.
- 1991 yılında ünlü basketbol oyuncusu Magic Johnson, HIV pozitif olduğunu açıkladı. Duyuru kamuoyunda HIV ve AIDS konusunda farkındalık yarattı. ABD'de Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri'nin Ulusal AIDS Yardım Hattını bilgi istemek için acil bir artış oldu.
- 1990'ların sonunda, Bob Dole, erektil disfonksiyon (ED) için farkındalık yarattı. Dole, prostat kanseri teşhisi kondu ve tedavi edildi ve daha sonra tartışılan ED'ye geçti. Dole ayrıca, ED tedavisinde etkili olan Viagra için bir sözcü oldu. Prostat kanserini tedavi etmek için ameliyat olan erkeklerin büyük çoğunluğunda, erektil disfonksiyon yaygın bir yan etkidir çünkü sinirleri ve ereksiyonu kontrol eden kan damarları özellikle duyarlıdır.
- 1997 yılında gazeteci Katie Couric'in kocası Jay Monahan, kolon kanseri teşhisi kondu. Dokuz ay sonra 42 yaşında öldü. 2000 yılında, Couric kolonoskopisini “Today” programında dinledi. Taramasını takip eden ayda, kolon ve rektum kanseri taraması için yüzde 21'lik bir artış oldu.
- 2005'te Avustralyalı şarkıcı Kylie Minogue'un meme kanseri teşhisi konduğu için mastektomi uygulandı. Daha sonra, dört Avustralya eyaletinde meme kanseri taraması yapan mamografi arayanların sayısında yüzde 40'lık bir artış oldu.
- 2009 yılının Mart ayında, İngiltere'de bir önceki yılın aynı dönemine göre servikal kanser sayısı ikiye katlandı. Bu artış, serviks kanserinden ölen bir İngiliz reality televizyon yıldızı Jade Goody'ye atfediliyor.
- Parkinson hastalığı olan aktör Michael J. Fox, Parkinson'un araştırmasını finanse eden Michael J. Fox Vakfı için 450 milyon dolardan fazla para topladı.
Yanlış Ünlü Tavsiye
Şimdi, ya savurgan ve hatta zararlı olduğu kanıtlanmış bazı ünlü tavsiyelerine bakalım.
- Medya kişiliği Jenny McCarthy'nin otizme yol açtığı korkusu için aşılara karşı çıkması, ünlülerin yanlış gittiğine dair öncü bir örnektir. Bu hileli dernek yuvarlak bir şekilde ortadan kalkmış ve aşılamayan çocuklar önlenebilir hastalıklardan ölebilirler.
- Aktris Christina Applegate, 2008 yılında meme kanseri teşhisi konulduktan sonra 36 yaşında ve çift mastektomi geçiren erken tarama için savunucu oldu. Bununla birlikte, Applegate meme kanseri tespit etmek için MRI (manyetik rezonans görüntüleme) kullanımını destekler, bu, kadınların meme kanseri gelişme riski ortalama tarama için tıbbi görüş birliği ile uyumlu değildir.
- Benzer şekilde, kadınların küçük bir azınlığında meme ve yumurtalık kanseri riskini arttıran BRCA1 mutasyonu ile teşhis edildikten sonra, aktris Angelina Jolie önleyici bir çift mastektomiye sahip olmayı seçmiştir. Jolie, mücadeleleri ve farkındalık savunuculuğu konusunda çok kamuydu. Daha sonra birçok kişi BRCA mutasyonları için test edilmeye ilgi duymaya başladı. Bununla birlikte, BRCA mutasyonları bu kanserin nadir bir sebebidir ve hastalığın güçlü bir aile öyküsü olan kişiler için ayrılmıştır. Testlerdeki bu artış ne tavsiye ne de uygun maliyetli değildi.
- Oyuncu Susanne Somers, pankreatik kanser tedavisi için proteolitik enzim tedavisinin kullanımını desteklemektedir. Aynı zamanda yaşlanmayı tersine çevirmek için biyo-histolojik hormonların kullanımını desteklemektedir. Bu müdahalelerin hiçbiri tıbbi kanıtlara dayanmamaktadır.
- Haftalık yaşam tarzı yayınında GOOP, aktris Gwyneth Paltrow, vajina kas tonusu, hormonal denge ve kadınsı enerjiye yardım etmek için vajinanın içine yerleştirilen yeşim yumurta kullanımını teşvik etti. Bu tavsiye araştırma ile desteklenmemektedir.
- İngiliz talk show sunucusu Sir Michael Parkinson, prostat kanseri için aşağıdakileri tavsiye etti: “Test, iki ayaktan bir duvara işeyebilirseniz, buna sahip değilsiniz.”
Halk Neden Ünlüleri Dinliyor?
Hem iyi hem de kötü şöhret tavsiyelerinin örneklerini kolayca anlatabilsek de, şöhret tavsiyelerinin etkisinin altında yatan mekanizmalar belirsizdir. Sağlık araştırmacıları sadece bu etkileri incelemeye başlıyor ve bazı tahminleri var. İşte 14 hipotez mekanizmasının bir listesi:
- Ünlü tıbbi tavsiye, bazı seyirci üyelerinin algısını özünde değiştirebilir.
- İnsanlar sosyal kimliklerini ve statülerini artırmak için ünlü tıbbi tavsiyeleri takip ederler.
- Ünlüler tarafından paylaşılan kişisel tavsiye ve başarı hikayeleri güvenilir görünebilir.
- İnsanlar, özellikle de düşük öz saygıları olan insanlar, kendilerini daha bağımsız, yetkin ve başkaları tarafından desteklenmiş hissettiren ünlülere ek oluştururlar. Bu ekler, belirli insanları ünlülerin tavsiyelerini ve onaylarını dinlemeye yönlendiriyor.
- İnsanlar, ünlüler tarafından onaylananlar ile ilişkilendirilen özelliklerin kazanılması için ünlüler tarafından onaylanmış sağlık hizmetleri ve sağlık ürünlerini satın alırlar. Örneğin, bir şöhret bir kilo verme programı tanıtırken ve bunun yüzünden kilo verdiklerini iddia ettiğinde, taraftarlar da ünlü gibi olmak ve programı kullanarak kilo vermek ister.
- "Halo etkisi" genel halk tarafından yapılan genellemeye işaret eder, çünkü bir ünlünün başarılı bir eğlence oyuncusu olması nedeniyle başarıları, sağlık ve zindelik ile ilgili olanlar da dahil olmak üzere her konuda onları güvenilir kılar. Bu nedenle, eğer bir ünlünün, başka alemlerde başarı yaşadığı için tıbbi tavsiye vermesi durumunda, onlar da tıp uzmanı olmalıdır.
- Ünlü cirolar, beynin pozitif ilişkilerini oluşturan kısımlarını harekete geçirir. Bu olumlu çağrışımlar, onaylanmış bir ürün veya hizmetin pozitif anılarını ifade eder.
- Ünlü onaylar, güven ve hafıza ile ilişkili beyin bölgelerini harekete geçirir. Bu aktivasyon, insanları onaylanmış ürün veya hizmeti beğenir.
- Ünlüler, başkalarının benzer durumlarda nasıl karar verdiklerine dayanarak karar verebilmeleri için doğal eğilimlere yöneliyorlar. Bu eğilim "sürü davranışı" olarak adlandırılır.
- Ünlü tavsiyeleri sosyal ağlar boyunca yayılır ve böylece sayısız sosyal bağlantılar aracılığıyla herkesi etkiler, ön plana çıkma ve çekiş kazanır.
- İnsanlar, ünlülerin tıbbi tavsiyelerini, uygun olmayan görüşlerin tutulmasından kaynaklanan rahatsızlıkları hafifletmeyi amaçlayan, faydalı olarak rasyonalize ederler.
- İnsanlar kendileriyle aynı şekilde algıladıkları ünlülerin tıbbi tavsiyelerini takip ederler.
- İnsanlar ünlüler hakkında iyi hissetmekte ve bu sayede teşvik ettikleri ürünler ve hizmetler hakkında olumlu hissetmektedirler - klasik koşullandırma örneği.
- Ünlüler tarafından yapılan cirolar , bir ürünü veya hizmeti bir diğerinden ayıran işaretleyiciler veya sinyaller olarak hizmet eder.
Bir kelime
Eski bir atasözü var: Televizyonda gördüğünüz her şeye inanmayın. Giderek parçalanmış bir medya ortamında yaşıyoruz ve ünlüler kitaplar, dergiler, web siteleri, televizyon, radyo, podcast ve sosyal medya dahil çeşitli kanalları kullanarak onaylar ve önerilerde bulunuyor. Bu tavsiyeden bazıları iyidir ve bazıları kötüdür; Bazıları özverili ve üretkenlik duyguları tarafından körüklenir ve bazıları finansal kazanç ile motive edilir.
Bir sağlık ürününü veya hizmetini onaylayan en sevdiğiniz ünlü kişiyi bir daha duyduğunuzda veya gördüğünüzde, tavsiyeyle neden bu kadar ilgilendiğinizi düşünün. Bu ünlü mi yoksa tavsiye mi? Rehber aslında doğru geliyor mu ve size mi yoksa sevdiklerinize mi uygulanıyor? Makul bir insan ünlü ile aynı fikirde olur mu? Tavsiye bir şey satın almanızı gerektiriyor mu?
Kanser veya diğer hastalık taraması gibi çok önemli sağlık kararları söz konusu olduğunda, endişelerinizi tartışmak ve bir ünlünün ne dediğini açıklamak için doktorunuzla randevu almanız gerekir. Unutmayın ki ünlülerin büyük çoğunluğu medikal uzman değildir. Evet, şarkı söylemek, oyunculuk yapmak, dans etmek ya da spor yapmak için iyi olabilirler. Ancak tüm uzmanlık ve yeteneklerde olduğu gibi, bu özellikler başka alanlara da yayılmaz. Doktorunuz doğru tavsiyeyi - kanıt temelli ve yardımcı olan tavsiyeyi - sunmak için eğitilmiştir.
> Kaynaklar:
> BRCA1 ve BRCA2: Kanser Riski ve Genetik Test. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, ve diğ. Ünlülerin Sağlıkla İlgili Bilgi, Tutum, Davranış ve Durum Sonuçları Üzerindeki Etkisi: Sistematik Bir Gözden Geçirme, Meta-Analiz ve Meta-Regresyon Analizi Protokolü. Sistematik incelemeler. 2017.
> Hoffman, SJ ve Tan, C. Ünlülerin Tıbbi Önerilerini Takip Etme: Meta-Anlatı Analizi. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, ve diğ. Kanser Taramasının Ünlü Onayları . Ulusal Kanser Enstitüsü. 2005; 97 (9): 693-5.