Anında ve sinsi etki ile abur cubur reklamları çocuklar üzerinde olabilir
Çocuklarınız TV'de çocuk şovlarını izlemek için düzenli olarak kanepede oturuyorlarsa, reklamlara maruz kalmalarını en aza indirmenin yollarını düşünmek isteyebilirsiniz. Reklamların pazarlanıp satılmayacağı, giyim, teknik bir gadget veya yiyecek olup olmadığına bakılmaksızın, reklamların karşı koymak için oldukça zor olabileceğini biliyoruz. Yetişkinler bile bir reklam görebilir ve duyabilir ve “Ooh, bunu gerçekten yapmak isterdim” diyebiliriz. Bu yüzden, yeni bir oyuncağın günaha karşı koyması için bir çocuk sahibi olmak ve irade sahibi olmak için ne kadar zor olmalısınız? ya da nefis görünümlü aperatif.
Reklamların çekilişinin ne kadar güçlü olabileceğini bildiğimiz halde, ebeveynler bu mesajların gerçekten ne kadar güçlü ve etkili olduğunu fark edemezler.
Reklamların Çocuklara Etkisi
Obezite Yorumları dergisinin Temmuz 2016 sayısında yayınlanan araştırmaya göre, abur cubur reklamları, çocukların reklamlara maruz kaldıktan 30 dakika gibi kısa bir süre sonra yaptıkları sağlıksız yiyecek seçimlerini artırabilir.
Kanada'daki McMaster Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, sağlıksız yiyecek ve içecek pazarlamasının etkilerini inceleyen 29 araştırmayı değerlendirdiler ve reklamların, reklamları gördükten kısa bir süre sonra sağlıksız yiyecek tercihlerini ve kalori alıp almayı tercih ettiğini buldular. Çalışmamızın baş yazarı Behnam Sadeghirad, McMaster Üniversitesi'nde klinik epidemiyoloji ve biyoistatistik doktorası öğrencisi Behnam Sadeghirad, "Meta analizlerimiz sağlıksız diyet pazarlamasına maruz kalan çocuklarda, reklam alımlarında ya da kısa bir süre sonra diyet alımının önemli ölçüde arttığını gösterdi." Diyor.
Araştırmacılar, son zamanlardaki çalışmaların çocukların saat başına ortalama beş gıda reklamına maruz kaldığını ve sağlıksız yiyeceklerin Kanada, ABD ve Almanya'daki tüm TV yiyecek reklamlarının yüzde 80'inden fazlasını oluşturduğunu gösterdiğini belirtiyor.
Ve sadece TV reklamları değil; pazarlama, süper kahramanlar ve çocuklarla popüler karakterler, video oyunları, internet, dergi ve diğer reklamlarla birlikte ürün paketlemelerini içerebilir.
Çalışma ayrıca, küçük çocukların bu reklamlardaki mesajlara özellikle hassas olabileceğini de ortaya koymuştur.
Çocuklarda obezite oranlarının dünya çapında artmakta olduğu göz önünde bulundurulduğunda, gereksiz yiyeceklerin çocuklara pazarlanması gibi faktörlere bakmamızın zorunlulukları var. Araştırmacılar, bu bulguların özellikle çocukların saat başı ortalama beş gıda reklamına maruz kaldıklarını gösteren sağlıksız gıdalar ile Kanada, ABD ve Almanya'daki tüm televizyon reklamlarının yüzde 80'inden fazlasını oluşturduğunu ortaya koyan son çalışmalar dikkate alındığında özellikle önemli.
Ebeveynlerin İstismar Gıda Reklamlarının Etkisini Azaltma
Şüphesiz, tüm bu sağlıksız içecekleri, cipsleri ve diğer abur cuburları pazarlamanın güçleri muazzam ve etrafımızda. Ancak, ebeveynlerin bu reklamların çocuklarında yarattığı etkiyi en aza indirebilecekleri yollar vardır. Göz önünde bulundurulması gereken bazı stratejiler:
- Ekran süresini kısaltın. Çocuğunuzun televizyon reklamlarına maruz kalmasını azaltmanın en etkili yollarından biri, televizyon karşısında harcadığı süreyi azaltmaktır. Ekran süresini kısaltmak, daha iyi sağlık ve hatta daha iyi notlar da dahil olmak üzere bir dizi ek yararla bağlantılıdır.
- Birlikte sağlıklı yemekler yiyin. Ekranın geri kesilmesinde olduğu gibi, sağlıklı yiyeceklerin birlikte tüketilmesi, abur cubur reklamlara maruz kalmanın azaltılmasının hemen ötesinde bir yarar sağlar. Çocuklar sadece daha sağlıklı gıda seçimlerini yapmayı öğrenecekler, aynı zamanda çocuklarınızla ilişkilerinizi güçlendirecek ve güçlendirecek daha fazla zaman harcayacaksınız. Aslında, çalışmalar düzenli aile yemeklerinin çocukların beslenme ve sağlığını iyileştirebileceğini göstermiştir; zihinsel, sosyal ve duygusal becerilerini güçlendirmek; ve hatta okulda daha iyi olmalarına yardımcı olurlar.
- Reklamlardaki mesajlar ve yapmaya çalıştıkları şeyler hakkında konuşun. Bilgi güçtür ve genç okul çağındaki çocuklar bile bir reklamın satmaya çalıştığı ve bir yalan ya da abartı olabileceği hakkında düşünmek için becerilerini geliştirmeye başlayabilir. Onlara genç yaşlarda nasıl eğitimli bir tüketici olunacağını öğretmeye başlarsanız, reklamları analiz etme ve yaşlandıkça kolayca sallanma becerisine sahip olma olasılıkları daha yüksektir.
- Çocukları sağlıksız hale getirebilecek diğer faktörlere bakın. Çocuklarınız hareketsiz aktiviteler için çok fazla zaman harcıyorsa, günlerine daha fazla alıştırma yapmaya çalışın. Dışarı çık ve çocuklarla oyna. Dr. Sadeghirad, "Yaşam standardında ilerlemiş ilerlemeler, pozitif enerji dengesi ve aşırı kilo ve obezitede artışa neden olan aşırı beslenmeye ve sedanter yaşam tarzına yol açmıştır." "Sağlıksız yiyecek ve içeceklerin reklamı, pozitif enerji dengesine ve sonunda aşırı kilolu ve obezite sorunlarına katkıda bulunabilecek faktörlerden biridir."